Dijitalleşmeyle birlikte artan reklam maruziyetine karşı tüketiciyi korumayı ve piyasada şeffaflığı artırmayı amaçlayan yönetmelik, aldatıcı reklamların önüne geçmeyi ve yapay zekânın yanıltıcı kullanımını engellemeyi hedefliyor.
Yönetmelik kapsamında öne çıkan düzenlemelerden bazıları şöyle:
Çocuklara hedefli reklam dönemi sona erdi
Yeni düzenlemeyle birlikte çocukların kişisel verileri ve çevrim içi davranışları analiz edilerek oluşturulan profiller üzerinden hedefli reklam yapılması yasaklandı.
Diğer tüketiciler açısından ise hedefli reklamların hangi kriterlere göre gösterildiğinin açıkça belirtilmesi ve kullanıcıların bu ayarları nasıl değiştirebileceğine ilişkin bilgilendirme yapılması zorunlu hale getirildi.
Influencer paylaşımlarına "reklam" zorunluluğu
Sosyal medya etkileyicilerinin (influencer), bir ürün veya hizmet karşılığında ücret, hediye, indirim ya da etkinlik daveti gibi herhangi bir menfaat elde ederek yaptığı paylaşımlarda bunun reklam niteliğinde olduğunu açıkça belirtmesi gerekecek.
Bu kapsamda influencer'ların reklam içeriklerinde "Reklam", "Sponsorlu İçerik", "İş Birliği" veya benzeri tanıtım ifadelerini kullanması zorunlu olacak.
Ticaret Bakanlığı'nın yeni düzenlemesiyle birlikte dijital reklam sektöründe daha şeffaf ve güvenilir bir ortam oluşturulması, tüketicilerin ise yanıltıcı uygulamalara karşı daha etkin şekilde korunması hedefleniyor.
